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爱游戏官网太懂年轻人!水星家纺把营销玩出了
2017-10-15

  近年来,不少老牌国货纷纷尝试营销新思路,在各大社交平台努力拥抱年轻人,这些品牌或脑洞清奇,或敢于尝鲜,却很难真正做到与年轻人灵魂交流。

  近期,007注意到了这样一个品牌,在这此起彼伏的年轻化营销浪潮中,它似乎是真正抓住了年轻人的心。

  水星家纺作为一个传统国货品牌,多年来积累沉淀的品牌实力就足够让消费者放心,但这个品牌并没有固步自封,而是一直在守护消费者睡眠的道路上不停创新,在营销上甚至是比许多年轻品牌都玩得“花”。

  007看了水星家纺近年来的各种玩法,爱游戏官网在年轻化营销的这条赛道上,确实是牢牢吸引住了年轻消费者的目光。

  优秀案例层出不穷,国风、脱口秀、网红、萌宠......每个都是紧跟年轻人脚步的关键词,水星家纺可谓是拿捏住了流量密码。从中可以看出水星家纺总能瞄准年轻消费者的“痛点”、“痒点”,找到品牌和年轻人契合的共同点,通过产品满足消费者的需求,帮助年轻群体进行自我表达然后集中发力,这就是这个品牌“拿捏”年轻化营销的技巧。

  这次,水星家纺又放大招,在4月22日的京东小魔方新品日活动中,推出了创新与治愈结合的“果味系列”床品。以水蜜桃、柠檬、西柚口味为灵感,分别开发了蜜桃被、柠檬被、西柚被,并且每款被子都自带对应的果香。

  众所周知,水星家纺作为知名良心国民品牌,一直以守护国人睡眠为己任。这次更是把目光放到了年轻人在夏季的睡眠健康问题上,品牌发现,由于年轻群体平时压力更大,在高温的夏季更容易产生焦虑烦躁、无精打采的夏乏症状,进而导致睡眠被影响。

  基于此洞察,水星家纺进行技术创新,运用香氛萃取技术,微胶囊香剂融合面料,让香甜果味改善空气,持久留香,舒缓助眠。同时还采用了优可丝天然面料,面料凉感值QMX值0.25,一触即凉。而在色彩上,缤纷的马卡龙色系大大满足了年轻人群的感官体验,充满了夏日的元气活力。

  从味觉、触觉、视觉等多重感官,进入了年轻消费人群的精神世界,水星家纺这是专门为消费者打造了一场“真香睡眠”。这波惊喜的亮相,吸睛度拉满,治愈力满分,试问哪个追求美好生活品质的年轻人不想拥有水果香味的睡眠呢?

  这样一个深度共情年轻消费群体、充满治愈与诚意的产品,本就已经赢在了起跑线,同时水星家纺又凭借它们年轻化营销的丰富经验,配合全网渠道,开展了一系列的整合营销。

  这一波全方位的霸屏,线上线下深度联动,精准覆盖了目标消费人群。优秀的产品力和有效的营销力,两者相辅相成,双向奔赴,轻松掀起属于水星家纺的“果味”热潮,让今夏的果味风吹进每一个年轻人的梦乡。

  在如今营销圈品牌营销方法快速更迭的趋势下,产品也要做到加速迭代,才能跟上时代潮流,在根本上抓住年轻一代的心。这一点,水星家纺显然已经做到。但能够在精准洞察到契合人群后,还能持续深耕人群痛点,这就非常不易了。而这一点,水星家纺也做到了。

  此次果味系列的推出,水星家纺把目标人群定位在了18~28岁、以女性为主的泛年轻群体,并针对她们夏季睡眠问题需要改善,以及喜欢追求生活中的“小美好”等消费心理,与该人群建立沟通,从精神层面上链接了品牌与消费者。

  水星家纺在前期准确洞察把握契合人群,踩准Z世代精神触点,激发情感认同;中期通过京东小魔方新品日强势亮相吸睛,深入人心;后期大铺声势,赋能扩散,将营销视角拓宽到线上线下,且灵活运用多类传播媒介造势,实现了全方位的热度引爆。

  “真香睡眠,当夏开始”,水星家纺此次的营销,不是在“讨好”他们的消费人群,而是真正回到了对“人”的关注,找到并解决Z世代年轻人群的需求,彰显了大牌国货的魅力和实力,在这波年轻化营销的浪潮中勇敢创新,赋予了品牌年轻力,真正走进了年轻人的心里。